Algoritmos das redes sociais deixam de priorizar número de seguidores, afirma especialista

O critério tradicional de avaliar influenciadores pelo volume de seguidores está perdendo relevância nos algoritmos das principais plataformas de redes sociais. Segundo Renato Dolci, especialista apresentado na Expert XP 2026, as métricas que definem o alcance e o engajamento sofreram mudanças significativas, alterando a forma como marcas e plataformas medem o impacto real de criadores de conteúdo.

As transformações refletem um mercado global de influência digital avaliado em aproximadamente US$ 200 bilhões. Esse cenário representa oportunidades e desafios para marcas que investem em parcerias com criadores, bem como para os próprios influenciadores que precisam adaptar suas estratégias às novas regras estabelecidas pelas plataformas.

Um dos fenômenos que acompanha essas mudanças é a ascensão dos influenciadores sintéticos — perfis gerados por inteligência artificial que ganham espaço no ecossistema digital. Essa tendência sinaliza uma reconfiguração profunda no mercado, onde autenticidade e algoritmo trabalham em tensão, e novas formas de presença digital emergem.

As métricas tradicionais focadas em contagem de followers estão sendo substituídas por indicadores de qualidade de engajamento, relevância do conteúdo e taxa de conversão. Plataformas como Instagram, TikTok e YouTube passaram a priorizar fatores como tempo de visualização, compartilhamentos, comentários significativos e comportamento do usuário pós-interação — dados que refletem efetivamente o valor gerado pelo criador.

Para os profissionais de marketing e marcas, essa mudança implica uma necessidade de refinamento nas estratégias de seleção de parcerias. Já não basta escolher um criador com muitos seguidores; é fundamental analisar a qualidade e relevância do público, o grau de autenticidade nas interações e a efetiva capacidade de conversão — métricas menos visíveis, mas muito mais significativas.

A integração de influenciadores sintéticos nesse ecossistema também levanta questões sobre a diferenciação entre conteúdo humano e gerado por IA. Enquanto alguns agem como criadores independentes, outros servem como ferramentas de experimentação ou complementam estratégias de marketing, criando um cenário híbrido e cada vez mais complexo no setor.

O que isso significa para o investidor

Para investidores acompanhando o setor de tecnologia e marketing digital, essas mudanças reforçam a importância de empresas que conseguem agregar dados e análises sofisticadas sobre engajamento e comportamento digital. A valorização de métricas qualitativas em detrimento do simples volume de seguidores torna mais relevantes plataformas e ferramentas que medem efetivamente o retorno do investimento em influência digital — um fator fundamental na avaliação de startups e empresas que atuam nesse mercado de US$ 200 bilhões.